По поводу количества размещаемых баннеров на сайте. На мой взгляд это будет зависеть от среднего числа показов (посетителей). К примеру на одном рекламном месте в ротации может крутится хоть сто баннеров как и 2-3, это же рекламное предложение и если ставить много баннеров то цена не будет соответствовать качеству, числу показов, это будет играть роль и для привлекательности потенциальных рекламодателей. Зачем кому то нужно было бы покупать рекламное место если за месяц его баннер будет показан например 30 раз и платить за это 100-200. р.

Расценки ориентировочно проставляет владелец площадки, минимальная стоимость 30.р. - 1.месяц. примерно по одному рублю в день. Конечно это не дорого, хотя из-за того что у баннеров низкая кликабельность выкупать места надо с умом, в ином случае это могут быть пустые рекламные траты.

Сколько рекламных мест? Оптимально, не засоряя а лишь дополняя дизайн. Можно также учитывать интересы пользователей отказывая некоторым рекламодателям в трансляции аморальных материалов или реклама явно сомнительных предложений.